Sora Lee’ye sorduk: TikTok bizi dinliyor mu?

RÖPORTAJ | METİN YIKAR

TikTok’un “Creative Solutions” biriminin küresel ürün pazarlama eski direktörü Sora Lee (içerik üreticisi ve ajans sahibi), herkesin cevabını merak ettiği “TikTok bizi dinliyor mu?” sorusuna, “Sanmıyorum. O kadar verinin dinleme yoluyla toplanması gerçekçi değil. İnsanlar kendilerini çok eşsiz sanıyor ama çoğu zaman aynı yaş/ilgi grubundaki birçok kişi benzer şeyleri düşünüyor ve satın alıyor; reklam hedeflemesi de bu kümelere göre çalışıyor.” dedi.

TR724 Editörü Metin Yıkar’a konuşan Sora Lee, kısa video tüketiminin “dopamini fazla tetiklediğini” belirterek özellikle gençler için “iyi olmadığını” söyledi; “Azı karar, çoğu zarar” uyarısında bulundu. Yine de sosyal medyayı “doğru kullanıldığında küçük işletmeler ve bağımsız üreticiler için fırsat eşitleyici bir araç” olarak gördüğünü vurguladı.

“TikTok dinliyor mu?” yanıtı

Lee, kullanıcıların “konuşmaları dinleniyor” şüphesini şöyle yorumladı: “Bir ürün hakkında düşünüyor olabilirsiniz; sizinle aynı segmentteki pek çok kişi de düşünüyor. Size ‘dinlenmiş’ hissi veren şey, aslında benzer davranış kümelerine göre yapılan hedeflemeler.”

Gençler ve dopamin uyarısı

“Kısa videolar dopamini çok zorluyor; TikTok dâhil ekran tüketiminin fazlası iyi değil.” diyen Sora Lee, denge için şu önerileri sıraladı:

Amaçlı kullanım: İlgi alanınızı aratarak algoritmayı eğitin (kişisel finans, küçük işletme, iyi oluş vb.).
“Zihinsiz kaydırma”dan kaçın: Öğrenme/araştırma için kullan, boş vakit eğlencesini sınırlı tut.

İçerik üretmek isteyenlere pratik reçete

İlk 3 saniye her şeydir: Güçlü bir bağ kurun.
Tutarlılık: Vazgeçmeyin; veriye bakıp işe yarayan formatı çoğaltın.
Kıyas ölçüsü: Milyonluk hesapları değil, sizden bir adım öndekileri referans alın.
Çoklu kullanım: Uzun videodan kısa klipler çıkarın; mümkünse çok platformda var olun.
Haftada “4 Reels + 1 karusel” tavsiye etti; etkileşimli hikâyeler (soru/anket) puan kazandırır.
“Neden seni dinleyeyim?” sorusuna net cevabınız olsun.

“Sosyal medya zengin eder mi?”

“Edebilir; oyunu eşitler.” diyen Sora Lee, büyük bütçeli markalara ayrılan görünürlüğün bugün küçük üreticilere de açıldığını belirtti; ancak bunun planlı üretim, veri okuryazarlığı ve süreklilik gerektirdiğini ekledi.

Kariyer yolu ve ajansın doğuşu

Sora Lee, Netflix’te yer aldığı “Love After Divorce” reality programında “TikTok’ta çalışan iş insanı” olarak görünürlüğü artınca, Koreli güzellik markalarından TikTok stratejisi talepleri aldığını, bunun üzerine şirketleştiğini anlattı. Ajansının ilk aylarında TikTok maaşını kısa sürede geride bıraktığını, ardından kurumsal görevinden ayrıldığını söyledi.

Gençlere mesaj: “Pazarın para ödeyeceği yeteneği bulun, onu parlatın”

Sora Lee, “Sadece tutkuyu takip edin” klişesine mesafeli:

“Dünya hangi beceriniz için para öder? En iyi olduğunuz alanı bulun, derinleşin.”
“İş deneyimi yaratın: Gerekirse ücretsiz/az ücretli staj; ama her fırsatta çıtayı yükseltin.”
“İlişki ağınızı iyi yönetin; kapılar çoğu zaman siz ‘işinizi çok iyi yaptığınız’ için açılır.”
“Hedef role giden becerileri seçerek biriktirin; yolunuzu o becerilerle savunun.”

Türkiye’ye dair

Türk yemeklerini sevdiğini ve kariyerinin başında bir Türk girişiminde çalıştığını söyleyen Lee, Kore-Türkiye ilişkisinin Kore Savaşı’ndaki dayanışma nedeniyle “kardeş ülke” olarak görüldüğünü hatırlattı.

Sora Lee kimdir?

- Netflix, Meta ve TikTok’ta ürün pazarlama/strateji pozisyonlarında çalıştı; TikTok’ta yaratıcı reklam çözümlerinin küresel ürün pazarlama başındaydı.
- “Curated Agency” adlı pazarlama ajansıyla K-beauty markalarını ABD ana akımına taşımaya odaklanıyor.
- “Hustle and Heart” isimli kadın iyi yaşam (wellness) markasını piyasaya sürmeye hazırlanıyor.
- “Brand Yourself” adlı kitabı Kore’de kariyer gelişimi kategorisinde çok satanlar listesine girdi.
- 300 bini aşkın çok-platformlu takipçisi bulunan bir içerik üreticisi.