Sosyal medya platformları AB’de kişisel verileri sonsuza kadar kullanamayacak

T24 Ekonomi

Avrupa Birliği, Meta’nın kullanıcı bilgilerini reklam hedefleme için kullanma süresine sınırlamalar getirilmesi gerektiğine karar verdi. 2018’de oluşturulan Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) uyarınca, kişisel verilerin korunmasıyla ilgili kuralların ihlali, büyük cezalar doğurabilir.

Avrupa Birliği, Meta’nın topladığı kullanıcı bilgileriyle aşırıya kaçmasını önleyen bir karar aldı. AB’nin en yüksek mahkemesi, Meta ve diğer sosyal medya ağlarının kişilerin bilgilerini reklam hedefleme stratejileri için ne kadar süreyle kullanabileceğine dair sınırlamalar getirilmesi gerektiğine hükmetti.

TechCrunch’ın haberine göre, AB’nin en yüksek mahkemesi, nisan ayında bir mahkeme danışmanı tarafından yayımlanan önceki görüşü destekledi. Önceki karar, şirketlerin reklam hedefleme amacıyla müşterilerin kişisel verilerini ne kadar süreyle saklayabileceklerine dair sınırlamalar getirilmesini öneriyordu.

Kararlar, 2018’de AB tarafından oluşturulan Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ile saklama yönergelerini ilişkilendiriyor.

GDPR’nin 65. Maddesi, bir kişinin “unutulma hakkını” ve kişisel verilerin düzeltilmesi ve silinmesi hakkını belirtiyor. GDPR’ye uyulmaması, Meta gibi sosyal medya mega şirketleri için milyarlarca dolara ulaşabilecek bir yıllık küresel ciro cezasıyla sonuçlanabilir.

Geçen yıl, Meta, Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi sosyal medya platformlarının kullanıcılarından kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmelerini yasadışı bir şekilde talep ettiği için 414 milyon dolarlık (yaklaşık 390 milyon euro) bir ceza ödemek zorunda kalmıştı.

Meta sözcüsü Matt Pollard konuyla ilgili, şirketin kararın tamamını görmeyi beklediğini söyledi:

“Mahkemenin kararının yayınlanmasını bekliyoruz ve zamanı gelince paylaşacak daha çok şeyimiz olacak. Meta gizliliği çok ciddiye alıyor ve gizliliği tüm ürünlerin merkezine yerleştirmek için beş milyar eurodam fazla yatırım yaptı. Facebook kullanan herkes, insanların bilgilerini nasıl kullandığımızı yönetmelerine olanak tanıyan çok çeşitli ayarlara ve araçlara erişebilir.”

Meta, çerezler, pikseller ve sosyal eklentiler gibi izleme teknolojilerinden oluşan bir ağ aracılığıyla hem kendi hizmetlerinde hem de web genelinde kullanıcıları izleyerek ve profilleyerek para kazanıyor. Mikro hedefli reklamcılık hizmetleri satıyor. Dolayısıyla, işletmesi için büyük bir bölgedeki web kullanıcılarını sürekli olarak profilleme becerisine yönelik herhangi bir sınırlama, şirketin gelirini etkileyebilir.

AB, Meta ve diğer teknoloji devleri ile karşı karşıya

AB ve Meta, Dijital Pazarlar Yasası ile ilgili olarak kişisel verilerin kullanımı konusunda çekişmeli bir durumun içindeler. Hatta buna sadece Meta değil Apple ve Google da dahil.

Meta, kullanıcıların kişisel verilerini toplamasını ve paylaşmasını engellemek için ödeme yapmalarını talep ederek AB’nin Dijital Pazarlar Yasası’nı ihlal ettiği gerekçesiyle bir ceza kararı çıkmasını bekliyor.

Geçen yıl, AB Adalet Mahkemesi, Meta’nın bölgedeki kullanıcılara kişisel reklamlar göndermeden önce onay alması gerektiğine karar vermişti.