T24 Ekonomi
Boyner Büyük Mağazacılık CEO’su Eren Çamurdan, dört yıl önce başlattıklarını söylediği mağazacılık dönüşümü hakkında bilgiler verirken, “Türkiye’nin en büyük start-up’ı” olduklarını söyledi. Çamurdan, “2024 yılının dönüşümden gelen itici güçle iyi başladığını, 2023 cirosunu ikiye katlayarak 40 milyar TL ciro hedeflediklerini” dile getirdi.
Boyner, 2024 yılı stratejik planlarını ve hedeflerini açıkladı. Boyner Büyük Mağazacılık’ın CEO’su Eren Çamurdan, İstinye Park’taki Boyner’de bir araya geldiği gazetecilere yaptığı açıklamada, “2020 yılından bu yana devreye aldıkları mağazacılık dönüşümünün yolculuğunda vites artırdıklarını ve ivmelenerek büyüdüklerini” söyledi.
Çamurdan, “2023 tüm dinamiklerine rağmen pandemide başladığımız dönüşüm yolculuğumuzun meyvelerini toplamaya başladığımız bir dönem oldu. 2023 toplam ciromuzu 2022’ye göre yüzde 116 artışla kapadık. Sektör ortalamasının 20 puan üstünde bir büyüme gösterdik. Boyner.com.tr ise 2022’ye göre yüzde 185 oranında büyüdü. 2023 yılında tüm kanallarımızda toplam 40 milyon adet ürün satıldı. Dönüşümle gelen farkı gençler de gördü ve genç müşteri oranımız 2019 yılına göre 12 puan artarak yüzde 46’ya ulaştı” dedi.
“2023 cirosunu ikiye katlama hedefimiz var”
2024 yılının hızlı başladığını belirterek ilk 5 aylık verilere de değinen Çamurdan, şunları kaydetti:
“İlk 5 aylık toplam satışlarda geçen senenin ilk 5 ayına göre yüzde 94, online satışlarda ise geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 116 büyüme gösterdik. Online müşteri ziyaretindeki artış oranı ise yüzde 56. Bu datalar bize doğru yolda olduğumuzu gösteriyor. Mağazacılık dönüşüm yolculuğumuzda aldığımız aksiyonlarla son 3 yılda ivmelendik, 2024 ve sonrasında uçuşa geçeceğiz.”
Çamurdan, 2024 sene sonu hedefleri için de “2023’ü 20 milyar TL ciro ile kapamıştık. 2024 yılında bu rakamı ikiye katlamayı ve 40 milyar TL’nin üstünde bir ciroya ulaşmayı hedefliyoruz. Online satış tarafında büyüme hedefimiz ise gene 3 haneli. Mağaza yatırımımızda da bir sene öncesine göre yüzde 230 artış planladık. Açılış planımızda olan 31 yeni mağazamızın 12’sini ilk 5 ayda açtık. Şu anda 42 ilde 118 mağazada, 300 bin metrekarenin üstünde bir satış alanıyla müşterilerimizle buluşuyoruz. Ordu ve Iğdır’da açacağımız mağazalarla 44 ilde olacağız” dedi.
“Online satışların payı yüzde 27”
Dönüşüm ve büyümenin en önemli etmenlerinden birinin online kanallar olduğunu söyleyen Çamurdan, 2023 yılında Boyner Online’da da bazı adımlar attıklarından bahsetti:
“2023’te yenilediğimiz Boyner Online’da daha özgün, daha enerjik, daha yenilikçi, daha samimi bir yapıyla müşterilerimizin karşısında olmanın karşılığını alıyoruz. Ziyaretçilerimiz yeni Boyner Online’da yüzde 35 daha fazla vakit geçiriyor. Boyner Online satışlarımızın toplam satış kanallarımız içindeki payı yüzde 27’e ulaştı. 2024 sonunda ise yüzde 33’e ulaşacağını öngörüyoruz. Gururla iletebiliriz ki ulaştığımız bu oran omni perakendecilikte Türkiye’de ve dünyada gördüğümüz oranların çok üstünde.”
Çamurdan, “yeni nesil mağazacılık” yaklaşımını odaklarına aldıklarını ifade ederek, müşterilere, içinde sanat, gastronomi, teknoloji ve sosyalleşme alanları sunan mekanlar yarattıklarını söyledi.
Çamurdan, Avrupa’nın en büyük kahve zincirlerinden biri olan, Türkiye’ye getirdikleri Costa Coffee’nin de 7 şubesine ek olarak 5 şube daha açacaklarının bilgisini verdi.
