Uzmanlara göre “sürekli kampanya” stratejisi piyasada kısır döngü yaratıyor; indirimsiz satış zorlaşıyor. Tüketici eski–yeni fiyatı karşılaştırmadan alışverişe yöneliyor. Bakanlık sahte indirimlere denetim uygularken BMD ve TESK, standart çağrısı yapıyor.
Hazır giyimden elektroniğe, kozmetikten turizme birçok sektörde satışların ana yöntemi kampanyalar oldu. “Büyük indirim”, “şok fırsat” gibi başlıklar mağaza vitrinleri ve e-ticaret sitelerinde günlük rutine dönüşürken, bazı işletmelerin fiyatı önce yükseltip sonra yüksek oranlı indirim açıklaması yaptığı belirtiliyor.
Türkiye gazetesinin haberine göre, Birleşik Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, giyim-ayakkabıda satışların büyük bölümünün indirim dönemlerinde gerçekleştiğini, ağustosta üyelerin önemli kısmının cirosunu kampanyalı satışlardan elde ettiğini söyledi. Öncel, markaların nakit akışı için indirime yöneldiğini, yıllık ciro artışının çoğu şirket için TÜFE’nin altında kaldığını belirtti.
TESK Başkanı Bendevi Palandöken, indirimin esnaf için kalıcı rahatlama sağlamadığını, stok eritmek için düşük kârla satış yapıldığını ifade ederek kampanyalara standart getirilmesi gerektiğini vurguladı. Bazı büyük mağazaların satılmayan ürünleri “indirim” adıyla pazarladığını da ekledi.
Ticaret Bakanlığı, kampanya öncesi ve indirimli fiyat karşılaştırmalarıyla gerçeği yansıtmayan indirimlere idari yaptırım uyguluyor. Tüketici dernekleri, fiyat araştırması ve karşılaştırma sitelerinin kullanılmasını, mağazaların en düşük fiyat üzerinden indirim yapmasını öneriyor.